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原标题:4月10日起大幅涨价!

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无事可做,

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刷剧是放松的好方法

但是没有成员,总是很有趣

因为你会遇见

“尝试5分钟”

或者是让人焦急等待的广告

所以为了方便对戏剧的追求,

很多人选择开放会员

但就在最近,

腾讯视频宣布

将于2021年4月10日零时开始

调整腾讯视频VIP会员价格。

据记者查询,目前腾讯视频(网页)会员月、季、年订阅价格分别为15元178元,20元45元198元,间断会员58元及年卡。

据了解,腾讯新视频价格体系将连续月、季、年套餐分别调整为20元、58元、218元的价格,涨幅分别为33%、29%和42%;

不连续会员的月卡、季卡、年卡价格分别为30元、68元、253元,分别上涨50%、17%、28%。

同时,腾讯视频也表示:

4月10日前,

处于自动续订状态的用户,

新的价格体系将在4月17日之后实施。

用户每月至少花费5元以上

在此之前,爱奇艺宣布已于2020年11月13日零时对黄金VIP会员服务实施多终端调价。连续每月19元,连续季节性58元,连续年度套餐218元;月卡、季卡、年卡分别调整为25元、68元、248元。

记者了解到,涨价并不突然。早在去年第三季度的财报电话会议上,腾讯就已经发布了要提价的信号。“目前每月20元的视频订阅价格较低,未来会有调整的机会。”

这个计划终于酝酿了四个月。期间腾讯视频老对手爱奇艺率先完成涨价,9年未调整的月卡19.8元涨到25元。最终,虽然2020年爱奇艺认购会员总数同比减少,但会员收入增长14%,达到165亿元。收入的增加在一定程度上将爱奇艺的净亏损收窄至70亿元。

面对这一轮新的涨价,有用户表示“会员涨价就要多付钱”,“只有内容储备和服务体系稳步提升,我才愿意继续买单”。

此前,爱奇艺在提价时也曾面临过类似的吐槽。爱奇艺CEO龚宇当时表示,价格上涨可能会导致会员数量短期下降,但从长期来看,“用户付费的主要动机来自良好的独立广播。头内容,调整价格不会影响中长期会员的发展。”

腾讯视频涨价后,JD。COM的联名会员也同步上升。JD.COM宣布,从4月10日起,腾讯联名卡的价格将上调50元,目前的价格为248元/年,而在北京享受4500分以上的用户可以享受198元/年的原价。

网络视频很难盈利

有声音认为,国内视频网站会员的定价一直偏低。以目前主流的海外流媒体为例。网飞在美国的价格是每月13.99美元,而迪士尼的价格是每月6.99美元。在泰国,网飞每月收费280泰铢,相当于9.144美元。在爱奇艺和腾讯视频都涨价之前,国内长视频平台会员月供低于20元,会不定期推出五折、免费体验等优惠。

在下沉市场难以发展、内容海上缓慢扩张的背景下,如何培养平台现有的十亿级会员,成为爱奇艺和腾讯视频不可避免的业务问题。

最近,网络视频企业的财务报告已经密集发布。

爱奇艺财报显示,2020财年净亏损70亿元,2019年同期净亏损103亿元。

虽然阿里巴巴没有公布优酷的具体亏损数据,但截至2020年12月31日的季度业绩显示,经调整后的数字媒体和娱乐板块的EBITA亏损本季度同比缩小。

搜狐2020年财报发布后,搜狐CEO

腾讯尚未公布2020年腾讯视频的年度业绩,但其视频业务的年度运营亏损将在2019年降至30亿元以下。然而,内容制作和采购的成本在过去几年一直在上升。去年,腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,腾讯视频的内容成本在过去三年已经超过500亿元,未来三年仍将投入1000多亿元。

在腾讯3月25日披露的2020年财报中,腾讯视频付费会员已达1.23亿,但增速正在放缓。腾讯视频会员2020年第四季度增长20%,2020年第三季度增长50%。

据业内人士分析,不包括短期内可能因降价而流失的会员,27%的涨价,在十亿级会员的加持下,依然是一笔不小的收入。此外,腾讯视频还在探索其他收入渠道,包括高级点播和业务线拓展,如计划投入数亿流量资源的中国视频战略。

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